Objectifs

  • Augmenter le nombre de visites et mesurer ses performances
  • Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel
  • Maîtriser les techniques de référencement payant ou liens sponsorisés
  • Renforcer sa visibilité et sa notoriété en ligne

Profil stagiaire

Toutes personnes chargées du référencement sur internet.

Prérequis :
Connaissance des principes généraux appliqués au référencement.

Durée

14 heures réparties sur 2 journées

Programme

Cerner les enjeux du référencement

  • Augmenter la visibilité et l'audience d'un site Web
  • Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google
  • Modes de recherche sur le Web
  • Comparer les atouts et limites du SEO, SEM et SMO

Définir sa stratégie de référencement naturel SEO

  • Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs
  • Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories
  • Champ lexical et choix des mots clés
  • Analyser l'efficacité actuelle du SEO du site
  • Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO
  • Décrypter la stratégie SEO des concurrents
  • Optimiser son site pour la recherche mobile
  • Comprendre les enjeux autour des mises à jour

Définir sa stratégie de liens sponsorisés SEM

  • Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence
  • Définir sa stratégie SEM : objectifs, cibles, budget, période
  • Déterminer son plan media SEM
  • Piloter sa campagne SEM : budget, enchères, rentabilité
  • Décrypter la stratégie SEM des concurrents
  • Optimiser les synergies SEM, SEO

Mesurer ses performances

  • Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEM, SMO
  • Les tableaux de bords SEO et SEM
  • Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives