Objectifs

  • Maîtriser les outils mis à disposition par Google pour l'optimisation de vos campagnes
  • Maîtriser les bonnes pratiques Google Awards
  • Créer et gérer vos campagnes de liens sponsorisés

Profil stagiaire

Responsables marketing, chefs de produits, responsables communication, responsables web, webmarketeurs, chargés de SEA.

Prérequis :
Aucune connaissance spécifique n'est requise pour suivre cette formation.

Durée

7 heures réparties sur 1 journée

Programme

Principes de base

  • Définir les objectifs de votre campagne
  • Ouvrir un compte Google Adwords
  • Découvrir de la plateforme et des outils adwords à votre disposition
  • Les indicateurs de performance (CTR, CPC, CPA, ROI, etc.)
  • Structure d'un compte et type de campagne
  • Choix de mots clés et du ciblage

Création des annonces

  • Règles de rédaction et optimisations
  • Les extensions d'annonces

Les outils de pilotage

  • Test des pages de destination
  • Les méthodes d'optimisation
  • Rapports de performances Google Adwords
  • Tracking des liens sponsorisés
  • Modes de paiement des liens sponsorisés
  • Le réseau display d'Adwords
  • Présentation de Google Adwords Editor
  • Mise en application sur votre campagne Adwords