Objectifs

  • Exploiter les résultats des campagnes marketing sur Internet
  • Maîtriser les outils de promotion et de publicité sur Internet
  • Comprendre le web marketing et ses principes

Profil stagiaire

Responsable webmarketing, webmarketeur et toute personne chargée de campagne sur le Web, e-commerce.

Prérequis :
Aucune connaissance spécifique n'est requise pour suivre cette formation.

Durée

14 heures réparties sur 2 journées

Programme

S'approprier les principes de la communication sur Internet

  • Les sites et les objectifs de sa communication
  • Le référencement
  • Achat de mots-clés
  • Principe généraux appliqué à la publicité sur Internet
  • Les outils de communication : partenariat, outils communautaires
  • Présentation des concepts de Search Engine Optimization (SEO) et Search Engine Marketing (SEM)

Connaître les bases du e-marketing

  • Le Web2.0 : beta testeurs, producteurs de contenus
  • Les cibles : marketing de masse, one to one
  • Les newsletters et e-mailings
  • Les principes de base du marketing viral et du buzz marketing
  • La méthode d'affiliation
  • Les jeux

Savoir utiliser Google Analytics

  • Notions de base du web analytics
  • Les campagnes marketing dans Google Analytics
  • L'interface d'administration de Google Analytics

Evaluer l'efficacité des campagnes marketing sur Internet

  • Les forces et faiblesses des partenaires e-com et e-marketing
  • Les outils d'analyse
  • Le retour sur investissement, suivi et mesure
  • La fidélisation
  • Des tableaux de bord pour piloter votre activité

Savoir faire évoluer sa démarche

  • Utiliser les nouveaux outils en vogue
  • Comprendre les enjeux du web de demain : Web3.0
  • Mettre en place le « Closed loop marketing »